2023年营地的“新春天
[发布日期:2023/4/18]露营,是一种人类生存古老的方式,它可以唤起人们对生活的兴趣和大自然的热爱。
从现代化露营的历史来看,也就100多年的时间,同样也是很多国家开始走向城镇化的重要发展时期。
从需求上来讲,当生理上的吃饱穿暖不断被满足,现代人越来越需要更多的归属感,想要得到情绪上的多方位满足;
从形式上来讲,露营无非就是想短暂逃离城市,远离钢筋水泥,背上生存装备,在山野森林、湖畔岸边扎营。
在更早些年之前,“露营”对于多数中国人来说还比较小众,大家的固有概念还是停留在“酒店不住,非要打个地铺”等的边缘性娱乐方式,主要的活动内容就是跋山涉水,户外扎营,喝泉水吃野味。他们往往需要足够轻便的专业级露营装备,相对比较“硬核”。
在2023年政府工作报告公布的数据中,中国人口的城镇化比率达到了65.2%,社科院预测到2035年,将达到峰值75%-80%。
对于出行方式改变而言:2021年自驾出行的比例将近80%,同程发布的《2022自驾出行报告》,近7成用户选择自驾出行,30岁以下年轻人超过9成的人选择私家车出行,且非常喜欢的就是自驾露营。
根据QuestMobile发布的《2022新中产报告》显示,截至2022年7月,25到40岁之间、身处三线及以上城市、线上消费能力超过1000元以上的“新中产人群”规模达到1.63亿,同比增长15.6%,中产数据和新中产消费的习惯已经形成。
随着人们想要走出户外的欲望愈加强烈,露营开始从小众走向大众,再也不是“荒野求生”了。
专业的人做专业的事
在过去的三年里,由于疫情的反复持续,长途出行的客观需求无法满足,大批城市居住的人群涌向城市周边,反而为露营行业的发展提供了加速剂,与露营相关的从业消费人员也开始爆发式增长。
但是,总会存在很多投机取巧的人,他们拥有自己的主业,却对露营行业一窍不通,只想借“东风”,捞上一笔热钱。
很多人认为露营经济是因疫情而火,只是由于长途旅行不便,只能选择在城市周围露营,只要疫情结束,只需政策放开,就会有非常多的营地倒闭,并对露营行业持有悲观态度。
实际上,当你拨开“疫情”这层云雾后发现,很多营地品牌商在经营管理上并不专业,存在服务质量低效,监管体系缺失等漏洞,并且缺乏有效处理。
露营本身就是一项非常注重品质的户外旅游项目,如果在服务标准和设备质量上存在缺陷,引发游客差评,在这个互联网时代,这将很大影响企业的口碑和发展,无法满足现代旅游市场日益增长的消费者需求。
所有深耕露营行业的户外人依旧专业,依旧稳扎稳打,继续前行。
毕竟只有历经冬天的洗礼,才能看到露营的春天。
源自内心的热爱不需要停滞
露营是什么,每个人都有各自的答案,也许是想要逃离城市,也许只是走到山野间欣赏风景,拍照打卡,它关乎着勇气和自由,有着未知的不确定性以及层出不穷的新鲜感,是一场大自然以及以自我实现的旅程。
在城市之中,我们周围是钢筋水泥,生存是角色扮演,模式是无尽内卷。
在露营之中,我们眼前是高原雪山,花草树木,只需短暂逃避责任与KPI,蜕化为一个人。
毕竟,大自然是人类这个物种的母亲,热爱自然是我们的天性。
从形式上来讲,露营不同于其它的娱乐模式。仔细发现,露营更像是一个硕大的容器,可以把你所有喜欢的东西都装进去。
甚至你直接脱掉角色外壳,无事可做,只想放空。
当然,在专业的露营知识和复杂的户外环境面前,有人会犹豫,会担心不良的体验会影响心情,对露营失去信心。
但一切都不会阻碍人类对于大自然的向往,因为源自内心的热爱,不需要停滞。
告别了蒙头狂奔的灰色阶段,时代的露营开始向露营的时代慢慢转变,逐渐摸索出一条适合的发展出路。
从宏观的国家政策来讲,露营产业开始获得了官方的认可。
2022年3月25日,国家发改委分布《“十四五”旅游业发展规划》,规划提出,坚持文化和旅游结合发展,加快推进旅游业供给侧结构性改革,繁荣发展大众旅游,积极推进旅游业进一步融入国家战略体系。
从中观的营地建设来讲,众多营地品牌主理人抓住时代机遇,在各自的垂直领域里奋勇发力,针对各类人群开启高品质服务。
根据相关的调研,目前国内露营人口渗透率仅为3%左右,而美国2020年露营人口渗透率已达15.8%,日本2021年露营渗透率也已超10%。
对比之下,国内露营人口渗透率还有很大的提升空间,中国露营市场仍处于增量阶段,发展空间未来可期。
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